上半年戏剧市场：《花》、《庆余年2》等剧连爆，“短剧化”成新密码...
发布时间：2024-07-05 16:04
整个上半年，戏剧市场有太多意想不到的事情。春节已经连续三年达到高潮，今年未能继续输出热风格；相反，传统的淡季春季，从今年3月开始，为今年夏天提前温暖了市场。此外，今年的《花》、《凤凰银行》、《庆祝第二季》、《雨云》等热门剧都得到了观众的良好反馈，市场的声誉效应进一步突出，出现了《春情人》、《新生活》、《我的阿勒泰》等流行剧。
在此基础上，该剧也越来越受到公众话题领域的关注，实现了新的价值。短短半年，从长剧到短剧，它创造了一系列“影视+文化旅游”的网络名人时钟和消费热点。在各种变化的背后，行业的自我进化、市场的加速迭代和外部环境的变化都产生了深远的影响。
有很多爆款剧吗？多方面数据显示，今年上半年，市场出现了明显的“提质减量”趋势。根据灯塔专业版数据，上半年有效播出剧集149部，较去年同期减少12部；但正片累计播出量反增35.1%。据Vlinkage统计，上半年共有114部明星剧和网络剧，去年同期共有155部，其中网络剧新量下降36%；但网络广播指数80+的热门剧比去年的29部增加到32部。
虽然每个数据统计都有差异，但反映的现象是一致的:剧集数量逐年减少，但整体播出情况却在改善。近年来，该行业强调“去除伪腰”、头部剧的内容升级方向是一致的。与过去相比，更多的平台自制剧进入台湾广播，这也是网络剧新量下降的主要原因。
过去半年，市场发生了一系列变化。在过去的三年里，春节是热门戏剧的关键孵化时间表，如2022年的“世界”和“开始”和去年的“飙升”、“三体”和“风”和其他戏剧，但今年春节除了“南北”，“唐迪公案”“快乐父母”“烟花”等戏剧整体表现缓慢，“南北”的讨论并不突出。
相反，从3月下旬开始，《与凤凰银行》、《追风者》、《庆余年第二季》、《玫瑰故事》、《墨雨云》等剧不断拿出爆款数据，让这个“淡季”显得格外热闹，将整个市场的温度提升到了高点。尤其是备受期待的《庆余年第二季》，在站内创造了破纪录的热度数据。
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