《沉默的真相》锁定“年度最佳”？ 硬性广告植入上热搜
发布时间：2020-09-23 09:20
9月16日，爱奇艺迷雾剧场的压轴大剧《沉默的真相》开播。作为收官之作，《沉默的真相》并没有让大家失望，网友评论称：这绝对是“高开炸走”的一部剧。截至目前，豆瓣评分9.2，比开播后的8.9还要高。但与《隐秘的角落》多次霸榜微博热搜、超78万人评分、全民玩“爬山梗”的盛况相比，《沉默的真相》并不算一部“爆款剧”，热搜无名，目前仅有11万人参与豆瓣评分。在全民“热搜追剧”时代，没有“梗”的电视剧还有机会吗？《沉默的真相》是如何提前锁定“年度最佳”的？
《沉默的真相》改编自作家紫金陈的“社会派”推理作品三部曲第三部《长夜难明》，前两部分别是《无证之罪》和《坏小孩》（剧版名《隐秘的角落》），这三部小说统统被爱奇艺的“迷雾剧场”选中改编成网剧。《隐秘的角落》与《无证之罪》都是豆瓣评分超8分的优质国产剧，有前两部的口碑铺垫，《沉默的真相》一直备受期待，事实证明这果然是一部不负等待的好剧。好的作品有三大要素：优秀剧本+出色导演+炸裂演技，缺一不可。与《隐秘的角落》审视人性阴暗面的选题不同，《沉默的真相》大胆地陈述了社会体系政治体系可能存在的泥淖。
“沉真”原著《长夜难明》豆瓣评分8.5，位列豆瓣图书top250之列，通过三条故事线，讲述检察官江阳、警察严良、支教老师侯贵平等追寻真相的故事，这其中有的人历经十年光阴，为此付出青春、事业、名声、前途、家庭等无数代价，终在他们的执着寻找下水落石出。真相并未沉默。虽然《沉默的真相》导演风格不如《隐秘的角落》般强烈独特，但导演功力并不弱，观众普遍认为该剧对于原著还原度很高，第四集三线并行的叙事颇受好评，就连每条微博必“恰饭”的原著作者紫金陈都在表扬第四集的时候忘了“卖书”。
《沉默的真相》高分背后，打造观众满意的内容。故事从三条线展开。第一条线是廖凡饰演的严良作为专案组副组长，全力追查“江阳凶杀案”和“九宫格匿名信件威胁案”。第二条线是白宇饰演的江阳接手了侯贵平遭人杀害的案件，并设法还老同学一个清白。第三条线则是侯贵平在农村支教时，意外发现女高中生自杀背后另有隐情，在他私下调查案件时却遭到秘密杀害。三条线的时间分别是2000年、2003年和2010年，横跨了时间和空间。看似跨度很大，但所有的人物、剧情、动作却紧密关联。
硬性广告植入登上热搜，爆发新的话题与互动，虽然缺少话题，但是剧中的生硬广告植入却意外登上了热搜，引来大批网友吐槽。到底有多生硬？不仅在台词中突然出现品牌名，还在视频左下角弹出广告，让沉迷剧情中的观众突然情绪被打断，瞬间出戏。认真看监控时，突然来一句“你也吃莫小仙啊”；办案的时候突然来个良品铺子解解馋；不管是问案还是开会，都要吃方便火锅跟坚果；更尴尬的是，剧情进入紧张阶段，视频左下角意外弹出酸奶广告；最魔幻的是，剧中999感冒灵跟视频左下角的肾虚肺虚药物同时出现，梦幻联动厉害了！有网友根据剧中出现的反派卡恩集团脑补了一出大戏。
观众不反对广告植入，但是反感没有融入剧情的生硬植入。如今对于电视剧中植入广告，观众早已习以为常，与剧情融为一体并推动剧情发展的广告甚至还能收获观众的夸赞以及自发传播。不过对于硬性植入，不但影响观众的观影体验，更会为品牌招来反感，这种营销实在是得不偿失。好在品牌及时展开自救，与网友玩到一起，这才转危为安。自《沉默的真相》播出以来，剧方一直没有宣传，这次广告植入意外成为本剧热度最高的话题，但愿能为此剧引进更多的路人粉，毕竟这类用心制作的高品质国产剧并不多。
