专访《翻滚吧！音浪！》出品人张世杰：引领高校音乐新潮流
发布时间：2024-08-10 19:28
在2024年，《歌手》系列节目的最新季《歌手2024》凭借全新的直播形式再度引发热议，作为已举办七季的顶级音乐综艺，这次的回归可谓是王者归来。然而，回顾国内层出不穷的音乐综艺，能够脱颖而出的节目却屈指可数。
究其原因，许多节目在赛制设计和选手选择上存在高度雷同，排名争议频出，这些因素逐渐削弱了观众对音乐综艺的兴趣。传统的音乐综艺越来越难以创造新意，重复出现的面孔和环节让观众感到乏味。
在这种情况下，瞄准特定人群，实现精准定位，成为音乐综艺探索新方向的重要途径。
由芒果TV与湖南酷旅传媒有限公司共同出品的《翻滚吧！音浪！》便是其中的一个例子。节目针对4000万高校大学生群体，通过“老带新”的形式，将艺人嘉宾与素人大学生歌手相结合。节目不仅展示了成熟艺人的舞台表现，也展现了素人大学生的快速成长，为观众带来了多样化的音乐体验。
此外，《翻滚吧！音浪！》还将大学生社交、城市文化旅游、音乐学习、游戏竞赛和线下演出等多种内容整合在一起，力图在音乐综艺中创造新意，使节目更具趣味性。
最终，《翻滚吧！音浪！》在全网引发了广泛讨论，大学生自发讨论的热度达13亿次以上，在芒果TV的站内播放量超过5亿次，湖北卫视的实时收视率也创下新高。
面对这样的成绩，《翻滚吧！音浪！》的创意是如何孕育的？节目制作过程中又遇到了哪些挑战？出品方酷旅传媒对未来有何规划？
带着这些问题，我们与《翻滚吧！音浪！》的IP出品人、湖南酷旅传媒有限公司创始人兼CEO张世杰进行了一次深入对话，探讨了这档大学生游学音乐综艺背后的故事。
张世杰的团队早在2022年就萌生了制作一档有趣的大学生综艺节目的想法。当年暑期，他们策划并举办了首届（湘赣）高校乐队人气争霸赛，这是他们首次涉足高校音乐赛事，并在过程中感受到了大学生对音乐的热情和活力。这种氛围激发了团队的热情，促使他们进一步将“为大学生打造专属音乐综艺”的想法付诸实践。
经过一年的筹备，《翻滚吧！音浪！》项目终于在2023年3月正式启动，早在2022年10月便开始了筹备工作。为了筛选合适的参赛者，节目组共挑选了1269组高校乐队和音乐人，最终确定了十位素人学生音乐人参与节目。这些学生音乐人各具特色，尽管在技术上尚显稚嫩，但他们的激情和情感弥补了这一不足，令节目充满了养成系综艺的魅力。
这种素人学生的成长历程，不仅为节目增添了情感深度，也使大学生观众在观看时产生了强烈的共鸣和代入感。他们看到的是与自己相仿的同龄人在音乐道路上的成长，这种亲近感让节目在学生观众中获得了高度粘性。
为了帮助这些素人学生音乐人快速成长，节目组还邀请了两类艺人嘉宾：一类是专业能力强、国民度高的音乐人，如龚琳娜、梁龙等；另一类是带有话题性和流量的年轻明星导师，如陆柯燃、焦迈奇等。这种老带新的形式，使得节目在音乐性和吸引力上都更具看点。
走进校园：音乐与品牌的结合
在节目中，《翻滚吧！音浪！》不仅将音乐带进校园，还将品牌深度融入到大学生的日常生活中。例如，节目总冠名商益佰大健康·克刻冰冰猴通过节目内容以及校园活动，将品牌推广到4000万大学生群体，实现了精准营销。这种将“音乐+高校+品牌”相结合的商业模式，创造了一个完整的商业闭环。
酷旅传媒团队与芒果TV和湖南卫视等平台有着深厚的合作关系，这为《翻滚吧！音浪！》的成功打下了基础。许多高校欢迎芒果音综进入校园，为线下巡演提供了场地、宣传等支持。通过综艺、赛事、演出等项目，酷旅传媒成功帮助品牌进入校园，精准触达目标群体。
展望未来：持续深耕高校音乐市场
展望未来，张世杰透露，酷旅传媒将在《翻滚吧！音浪！》第一季的基础上，进一步加强节目内容。首先是突出音乐本身，强化个人和团队的舞台竞争；其次是增加学校与社团之间的竞争元素；最后是结合大学生求职创业等社会热点，进行深入探讨。
除了继续打造《翻滚吧！音浪！》这一IP，酷旅传媒还计划在高校原创歌曲方面加大力度，推出“翻浪打歌台”，为热爱音乐的高校学子提供展示原创作品的机会。
在未来，酷旅传媒将继续挖掘“高校+音乐”的更多可能性，帮助大学生走上适合自己的音乐道路。《翻滚吧！音浪！》的成功证明了创新在音乐综艺中的重要性，也让酷旅传媒对未来充满信心。目前，《翻滚吧！音浪！》第二季已经提上日程，他们期待在未来交出更好的答卷。
