《雪中悍刀行》构筑新式武侠江湖
当代年轻人的生活似乎越来越离不开综艺了。从《这!就是街舞》到《中国新说唱》,从《乐队的夏天》到《脱口秀大会》,从《向往的生活》到《乘风破浪的姐姐》,一个个现象级综艺IP的爆红似乎都在诉说着泛娱乐产业正迎来一个蓬勃发展的春天。在社会的快节奏发展之下,人们饱受生活与工作的重压,而伴随着年轻一代的崛起,出于个性文化的影响,凭借声光电视听语言与轻松明快节奏便能达成治愈解压的泛娱乐领域便自然而然地成为了Z世代的新兴阵地。
不仅是综艺,植根于泛娱乐背景的网络文学同样也是吸引着年轻人的又一片宝地,近年来诸多影视化、动漫化IP的持续爆红更是再度助长了这一领域热度。而要说起最近最火的影视化IP,必然得提到男频超级IP《雪中悍刀行》,在腾讯视频上线后,以55亿的播放量稳坐2021年末爆款“爽剧”首席,创造了连续10天单日播放量破2亿的收视奇迹。而揭开雪中江湖开播前后全网掀起的讨论热浪,那就不得不提及腾讯视频跨越前中后期,由内在用户情绪到外在贴片植入,从微观内容布局到宏观话题热度打造,再到延绵构筑起整个雪中IP商业江湖的立体化营销矩阵,在这个流量向内容偏移的营销大背景下,腾讯视频借《雪中悍刀行》IP的全网爆红链路,阐释了视频平台如何在多向度信息时代,凭借一系列整合营销玩法达成用户心智的全方位收割。
当今影视剧中IP改编潮流盛行的背后,是品牌方对于原创剧集用户培养周期的持续不看好,相较于原创原写的剧本,改编IP有原著声量加码,在影片播放初期便能蓄积一波忠实的原著粉,再加上庞大演员阵容带来的明星效应,双效合一之下显然比前者来的更具竞争力。《雪中悍刀行》同理,改编自知名网文大神烽火戏诸侯的同名小说,改编自其笔下又一力作的《我叫赵甲第》近日同样在优酷上大获好评,凭借着文青风叙事特色、宏大磅礴的场景刻画以及细腻鲜明的人物塑造等优势,烽火戏诸侯收割了一大波年轻用户的喜爱。而在线下,腾讯视频携手三大品牌在收官日发起线下百人观影会活动,邀请各位雪中挚友一同品鉴这一趟汹涌激荡的江湖,虽然由于疫情原因最终并未成功举办,但也恰恰契合了书中说道的“人生何处不相逢”的豪迈态度,而用户们“山高水长,不说再见”的雪中式交互,更是让品牌与观众们实现了一波情感共振共鸣的再度升华。
-
推荐资讯