《默杀》《抓娃娃》提档，平日暑期“限定”复活

  tvsouhd  发布时间：2024-07-05 15:59 1

档案正成为今年夏季档案的主流选择。最近几天，《默杀》、《抓娃娃》两部暑期重点新片相继宣布。一部从7月4日提到7月3日，另一部从7月18日提到7月16日。严格来说，这些提档项目其实有三个。还有从7月12日到7月10日的《野孩子》——遗憾的是，这部电影在提档几个小时后就匆匆宣布撤档。

除了归档，这些电影的第二个共同点是选择了工作日。曾经被电影避开的工作日，在如此激烈的暑期档期间成为了头部项目的选择。这些电影是什么？过去，很难找到一个相对宽松的日程安排。提档，尤其是没有基于点映的提档，是反市场逻辑的操作，更不用说提档的目的地还是非周末工作日了。

但恰恰相反，这两部电影的提档，市场因素可能占80%。今年夏季档缺电影是一个客观事实。在上游供应稀缺的情况下，上映电影的质量和市场表现都低于预期。截至目前，暑期电影中只有一部电影《云边有小卖部》票房接近5亿，而10亿量级项目已经空缺近半年。

7月和8月是暑期票房产出的主要时间表。随着越来越多的学生进入暑假阶段，将有更强烈的观看需求需要释放。然而，市场仍保持在数千万的水平，所以这些新电影的核心作用是弥补市场空白，尽可能释放过剩的观看需求。同时，这些电影的档案也可以在一定程度上延长其市场寿命，稀释夏季档案中后期的激烈竞争。

目前，今年夏季最具竞争力的时期将出现在7月底和8月初。《异人之下》、《解密》等国内大片上映后，可能会吞噬更多中小型项目的市场空间。值得一提的是，与去年暑期档相比，这些暑期档电影似乎也在用升档代替大规模点映。这确实避免了不必要的争议。

以昨天上映的《默杀》为例，该片于6月21日正式宣布7月4日定档，仅半个月。短视频平台快速预热后，影片跳过了更常用的点映，选择直接提档。虽然在某种程度上，归档操作使得为数不多的映前宣传时间更加宝贵，但对于一个映前热度有限的项目来说，没有什么比直接给观众评价更有效的了。


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