《默杀》《抓娃娃》提档,平日暑期“限定”复活
档案正成为今年夏季档案的主流选择。最近几天,《默杀》、《抓娃娃》两部暑期重点新片相继宣布。一部从7月4日提到7月3日,另一部从7月18日提到7月16日。严格来说,这些提档项目其实有三个。还有从7月12日到7月10日的《野孩子》——遗憾的是,这部电影在提档几个小时后就匆匆宣布撤档。
除了归档,这些电影的第二个共同点是选择了工作日。曾经被电影避开的工作日,在如此激烈的暑期档期间成为了头部项目的选择。这些电影是什么?过去,很难找到一个相对宽松的日程安排。提档,尤其是没有基于点映的提档,是反市场逻辑的操作,更不用说提档的目的地还是非周末工作日了。
但恰恰相反,这两部电影的提档,市场因素可能占80%。今年夏季档缺电影是一个客观事实。在上游供应稀缺的情况下,上映电影的质量和市场表现都低于预期。截至目前,暑期电影中只有一部电影《云边有小卖部》票房接近5亿,而10亿量级项目已经空缺近半年。
7月和8月是暑期票房产出的主要时间表。随着越来越多的学生进入暑假阶段,将有更强烈的观看需求需要释放。然而,市场仍保持在数千万的水平,所以这些新电影的核心作用是弥补市场空白,尽可能释放过剩的观看需求。同时,这些电影的档案也可以在一定程度上延长其市场寿命,稀释夏季档案中后期的激烈竞争。
目前,今年夏季最具竞争力的时期将出现在7月底和8月初。《异人之下》、《解密》等国内大片上映后,可能会吞噬更多中小型项目的市场空间。值得一提的是,与去年暑期档相比,这些暑期档电影似乎也在用升档代替大规模点映。这确实避免了不必要的争议。
以昨天上映的《默杀》为例,该片于6月21日正式宣布7月4日定档,仅半个月。短视频平台快速预热后,影片跳过了更常用的点映,选择直接提档。虽然在某种程度上,归档操作使得为数不多的映前宣传时间更加宝贵,但对于一个映前热度有限的项目来说,没有什么比直接给观众评价更有效的了。
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